# Como criar um teste de hooks em uma VSL

> Configure versões, objetivo, tráfego e decisão de um experimento de hooks sem trocar o embed da sua página.

- Canonical: https://moviie.ai/help/pt-br/player/como-criar-um-teste-de-hooks-em-vsl
- Language: pt-BR
- Category: Player e experiência
- Published: 2026-08-07
- Updated: 2026-08-07

O teste de hooks ajuda você a comparar aberturas de uma VSL usando vídeos completos diferentes no mesmo embed. A Moviie distribui as versões entre visitantes elegíveis, acompanha um objetivo escolhido por você e reúne os resultados em um único painel.

Use a ferramenta para responder perguntas como: “uma promessa direta gera mais plays?” ou “uma abertura de curiosidade leva mais pessoas até a oferta?”. Para interpretar o resultado com segurança, altere principalmente o hook e mantenha o restante das versões o mais parecido possível.

O código já instalado na página não precisa ser trocado durante a criação, a decisão ou uma reversão. O mesmo embed continua ocupando o mesmo lugar.

## Antes de começar

Prepare estes itens:

um embed ativo que já esteja ou será colocado na página de vendas;

de 2 a 10 vídeos completos e disponíveis na biblioteca;

uma hipótese clara, com uma diferença fácil de reconhecer entre as versões;

um CTA configurado no player, se o objetivo escolhido for **Clique único no CTA**.

Cada item selecionado é um vídeo completo, não apenas um arquivo curto de abertura. Se você quer testar somente o hook, replique o restante da VSL em todas as versões.

## Criar o experimento

No painel da Moviie, abra **Experimentos** e selecione **Novo experimento**. O assistente organiza a configuração em quatro etapas: **Contexto**, **Versões**, **Objetivo** e **Revisão**.

## 1\. Defina o contexto

Em **Nome interno**, escreva uma hipótese que sua equipe consiga identificar depois. Prefira um nome como “benefício direto vs. curiosidade” a um nome genérico como “teste 1”.

Em **Embed que já está na página**, escolha o embed que receberá as versões. Se a página já está publicada, selecione exatamente o embed usado nela. O ID e o snippet continuam os mesmos durante todo o experimento.

*A primeira etapa registra a hipótese e associa o teste ao embed que será preservado na página.*

## 2\. Escolha as versões e o controle

Selecione de 2 a 10 vídeos. O primeiro selecionado se torna o **Controle**, mas você pode marcar outra versão como controle.

O controle é a referência usada para organizar a leitura do teste. Ele não recebe vantagem automática na distribuição. Uma boa prática é usar como controle a VSL atual e nomear as demais de acordo com a mudança feita no hook.

Somente vídeos completos e disponíveis podem entrar no teste. Se um vídeo não aparecer, confirme se o processamento terminou e se ele pertence à mesma organização.

## 3\. Escolha o objetivo principal

Você escolhe uma métrica principal. Essa escolha define qual resultado terá destaque no painel e deve refletir a pergunta da hipótese.

Opção

O que muda

Quando escolher

O que não significa

**Taxa de play único**

Compara pessoas que deram play com as exposições elegíveis de cada versão.

Quando o hook precisa vencer a resistência inicial e fazer a pessoa começar.

Não mede retenção, clique ou compra.

**Chegada ao pitch**

Compara pessoas que chegaram ao ponto da oferta com as exposições elegíveis.

Quando a promessa do hook deve sustentar a atenção até o pitch.

Avançar o vídeo manualmente não equivale a assistir continuamente até esse ponto.

**Clique único no CTA**

Compara pessoas que clicaram no CTA com as exposições elegíveis.

Quando o CTA já está configurado e o objetivo é gerar ação no player.

Clique não é venda, checkout iniciado nem receita.

As outras métricas continuam visíveis no relatório. Escolher uma métrica principal evita decidir com base apenas no número que parece mais favorável depois que o teste começou.

## 4\. Defina a distribuição do tráfego

Em **Igual**, a Moviie divide o tráfego de forma equilibrada entre as versões. É a opção recomendada para a maioria dos testes, porque simplifica a comparação.

Em **Personalizada**, você informa o percentual destinado a cada versão. Cada valor precisa ser válido e a soma deve chegar exatamente a 100%. O botão para continuar permanece indisponível enquanto a distribuição estiver incompleta.

Use a distribuição personalizada somente quando houver um motivo operacional claro, por exemplo limitar a exposição de uma ideia mais arriscada. Uma versão com menos tráfego tende a demorar mais para reunir evidência suficiente.

## 5\. Revise e publique

Na etapa **Revisão**, confira:

o nome da hipótese e o embed escolhido;

o objetivo principal;

as versões, o controle e a distribuição;

os avisos da verificação automática.

A verificação confirma se os vídeos estão disponíveis, se existe exatamente um controle, se a distribuição soma 100% e se o embed não está sendo usado por outro teste ativo. Corrija qualquer pendência antes de selecionar **Criar e publicar**.

Publicar deixa o experimento pronto para receber visitantes. A contagem analítica começa somente quando chega a primeira exposição elegível. Abrir uma prévia no painel não é o mesmo que iniciar tráfego real.

## Acompanhar o experimento

Abra **Experimentos** e selecione o teste. O cabeçalho mostra o estado atual:

**Publicado · aguardando tráfego**: o teste está publicado, mas ainda não recebeu uma exposição elegível;

**Em andamento**: o teste está recebendo tráfego e coletando resultados;

**Pausado**: a coleta está temporariamente interrompida;

**Concluído**: uma versão foi aplicada como vencedora;

**Inconclusivo**: o teste terminou sem evidência suficiente para declarar uma vencedora;

**Arquivado**: o teste foi retirado da área de trabalho ativa.

Para cada versão, o painel exibe distribuição, exposições, plays únicos, chegadas ao pitch, cliques únicos no CTA e fallbacks. **Fallbacks** indicam ocasiões em que a versão prevista não pôde ser entregue e outra opção segura foi usada. Um volume alto de fallbacks merece investigação antes da decisão.

Uma pessoa é contabilizada uma vez por fase nos indicadores únicos. Por isso, os números não devem ser comparados diretamente com reproduções totais ou cliques repetidos de outras telas.

## Quando tomar uma decisão

O painel informa quando a decisão já tem base suficiente e mostra as condições que ainda faltam. Observe tempo de execução, tamanho da amostra e quantidade de eventos do objetivo. Não declare uma vencedora apenas porque uma taxa está momentaneamente maior.

Quando o teste estiver pronto:

escolha **Versão escolhida**;

confirme em **Aplicar vencedor**;

confira o estado **Concluído**.

Novos carregamentos do mesmo embed passam a receber a versão escolhida. O embed da página não muda.

Se houver uma necessidade operacional antes de o teste estar pronto, a ferramenta exige uma justificativa e a confirmação de que a ação não representa uma conclusão estatística. Use essa saída para incidentes ou decisões urgentes, não como atalho para encerrar testes cedo.

## Reverter uma decisão

Depois de aplicar uma vencedora, selecione **Reverter decisão** para restaurar a versão de referência. A reversão abre uma nova fase e preserva o histórico anterior, permitindo distinguir o que aconteceu antes e depois da mudança.

Confira a página como visitante após aplicar ou reverter uma decisão. O mesmo embed deve continuar carregando sem alteração no código instalado.

## Boas práticas para resultados úteis

teste uma hipótese principal por vez;

mantenha oferta, duração, CTA e restante do roteiro equivalentes quando a pergunta é sobre o hook;

escolha a métrica antes de publicar;

evite alterar os vídeos durante a coleta;

não trate clique no CTA como compra;

aguarde a indicação de prontidão sempre que não houver urgência operacional;

documente o aprendizado, inclusive quando o resultado for inconclusivo.

## Se algo não sair como esperado

**O menu Experimentos não aparece:** a ferramenta pode não estar habilitada para sua conta. Fale com o suporte da Moviie.

**Não há vídeos suficientes:** aguarde o processamento de pelo menos dois vídeos completos.

**O embed não aparece:** confirme que ele está ativo e associado a um vídeo.

**A publicação foi bloqueada:** leia os avisos da revisão. Outro experimento ativo no mesmo embed, distribuição diferente de 100% ou vídeo indisponível impedem a publicação.

**O teste está aguardando tráfego:** abra a página pública com o embed. Prévia do painel, automações e acessos que não atendem aos critérios de medição podem não entrar na contagem.

**A taxa parece boa, mas a decisão não está pronta:** continue coletando tráfego. Taxa isolada sem tempo, amostra e eventos suficientes pode oscilar bastante.

## Continue aprendendo

Aprofunde esta tarefa com os próximos guias:

Como gerenciar embeds e trocar o vídeo

Como acompanhar o desempenho dos CTAs