Player y experiencia
Cómo crear una prueba de hooks en una VSL
Configura versiones, objetivo, tráfico y decisión de un experimento de hooks sin cambiar el embed de tu página.
Una prueba de hooks te ayuda a comparar aperturas de una VSL usando videos completos diferentes en el mismo embed. Moviie distribuye las versiones entre visitantes elegibles, sigue el objetivo que elijas y reúne los resultados en un solo panel.
Úsala para responder preguntas como: “¿una promesa directa genera más reproducciones?” o “¿una apertura de curiosidad lleva a más personas hasta la oferta?”. Para interpretar el resultado con seguridad, cambia principalmente el hook y mantén el resto de las versiones lo más parecido posible.
No necesitas cambiar el código instalado en la página al crear la prueba, tomar una decisión o revertirla. El mismo embed permanece en el mismo lugar.
Antes de comenzar
Prepara estos elementos:
- un embed activo que ya esté o que será colocado en la página de ventas;
- entre 2 y 10 videos completos y disponibles en la biblioteca;
- una hipótesis clara, con una diferencia fácil de reconocer entre las versiones;
- un CTA configurado en el player si eliges Clic único en el CTA como objetivo.
Cada elemento seleccionado es un video completo, no solo un archivo corto de apertura. Si quieres probar únicamente el hook, replica el resto de la VSL en todas las versiones.
Crear el experimento
En el panel de Moviie, abre Experimentos y selecciona Nuevo experimento. El asistente organiza la configuración en cuatro etapas: Contexto, Versiones, Objetivo y Revisión.
1. Define el contexto
En Nombre interno, escribe una hipótesis que tu equipo pueda identificar después. Prefiere un nombre como “beneficio directo vs. curiosidad” en lugar de uno genérico como “prueba 1”.
En Embed que ya está en la página, elige el embed que recibirá las versiones. Si la página ya está publicada, selecciona exactamente el embed usado allí. Su ID y snippet permanecen iguales durante todo el experimento.
La primera etapa registra la hipótesis y vincula la prueba con el embed que permanecerá en la página. Las etiquetas de esta captura se muestran en portugués.
2. Elige las versiones y el control
Selecciona entre 2 y 10 videos. El primero que selecciones se convierte en el Control, pero puedes marcar otra versión como control.
El control es la referencia utilizada para organizar la comparación. No recibe ninguna ventaja automática en la distribución. Una buena práctica es usar la VSL actual como control y nombrar las demás según el cambio realizado en el hook.
Solo los videos completos y disponibles pueden participar. Si no encuentras un video, confirma que su procesamiento haya terminado y que pertenezca a la misma organización.
3. Elige el objetivo principal
Debes seleccionar una métrica principal. Esta elección define qué resultado tendrá más destaque en el panel y debe reflejar la pregunta de tu hipótesis.
| Opción | Qué cambia | Cuándo elegirla | Qué no significa |
|---|---|---|---|
| Tasa de reproducción única | Compara las personas que reprodujeron con las exposiciones elegibles de cada versión. | Cuando el hook debe vencer la resistencia inicial y hacer que la persona comience. | No mide retención, clics ni compras. |
| Llegada al pitch | Compara las personas que llegaron al punto de la oferta con las exposiciones elegibles. | Cuando la promesa del hook debe mantener la atención hasta el pitch. | Avanzar manualmente el video no equivale a verlo de forma continua hasta ese punto. |
| Clic único en el CTA | Compara las personas que hicieron clic en el CTA con las exposiciones elegibles. | Cuando el CTA ya está configurado y el objetivo es generar una acción en el player. | Un clic no es una venta, un checkout iniciado ni ingresos. |
Las otras métricas siguen visibles en el informe. Elegir una métrica principal evita decidir solo por el número que parezca más favorable después del inicio de la prueba.
4. Define la distribución del tráfico
Con Igual, Moviie divide el tráfico de forma equilibrada entre las versiones. Es la opción recomendada para la mayoría de las pruebas porque simplifica la comparación.
Con Personalizada, indica el porcentaje destinado a cada versión. Cada valor debe ser válido y la suma debe ser exactamente 100%. El botón para continuar permanece deshabilitado hasta completar la distribución.
Usa una distribución personalizada solo cuando exista una razón operativa clara, por ejemplo limitar la exposición de una idea más arriesgada. Una versión con menos tráfico normalmente tarda más en reunir evidencia suficiente.
5. Revisa y publica
En Revisión, comprueba:
- el nombre de la hipótesis y el embed elegido;
- el objetivo principal;
- las versiones, el control y la distribución;
- los mensajes de la verificación automática.
La verificación confirma que los videos estén disponibles, que exista exactamente un control, que la distribución sume 100% y que el embed no sea utilizado por otra prueba activa. Corrige cualquier pendiente antes de seleccionar Crear y publicar.
Publicar deja el experimento listo para recibir visitantes. El reloj analítico comienza solo con la primera exposición elegible. Abrir una vista previa en el panel no equivale a iniciar tráfico real.
Acompañar el experimento
Abre Experimentos y selecciona la prueba. El encabezado muestra su estado actual:
- Publicado · esperando tráfico: la prueba está publicada, pero todavía no recibió una exposición elegible;
- En curso: la prueba recibe tráfico y recopila resultados;
- Pausado: la recopilación está temporalmente detenida;
- Concluido: una versión fue aplicada como ganadora;
- No concluyente: la prueba terminó sin evidencia suficiente para declarar una ganadora;
- Archivado: la prueba fue retirada del espacio de trabajo activo.
Para cada versión, el panel muestra distribución, exposiciones, reproducciones únicas, llegadas al pitch, clics únicos en el CTA y fallbacks. Los fallbacks son ocasiones en que no fue posible entregar la versión prevista y se utilizó una alternativa segura. Un volumen alto de fallbacks debe investigarse antes de decidir.
Una persona se contabiliza una vez por fase en los indicadores únicos. Por eso, estos números no deben compararse directamente con reproducciones totales o clics repetidos de otras pantallas.
Decidir una ganadora
El panel indica cuándo la decisión tiene base suficiente y muestra las condiciones pendientes. Considera el tiempo de ejecución, el tamaño de la muestra y la cantidad de eventos del objetivo. No declares una ganadora solo porque una tasa sea temporalmente mayor.
Cuando la prueba esté lista:
- elige Versión seleccionada;
- confirma con Aplicar ganadora;
- comprueba el estado Concluido.
Las nuevas cargas del mismo embed reciben la versión elegida. El embed de la página no cambia.
Si una necesidad operativa exige decidir antes de tiempo, la herramienta solicita una justificación y la confirmación de que la acción no representa una conclusión estadística. Usa esta salida para incidentes o decisiones urgentes, no como atajo para terminar pruebas temprano.
Revertir una decisión
Después de aplicar una ganadora, selecciona Revertir decisión para restaurar la versión de referencia. La reversión abre una nueva fase y conserva el historial anterior, de modo que puedas distinguir lo que ocurrió antes y después del cambio.
Comprueba la página como visitante después de aplicar o revertir una decisión. El mismo embed debe seguir cargando sin cambios en el código instalado.
Buenas prácticas para resultados útiles
- prueba una hipótesis principal a la vez;
- mantén equivalentes la oferta, la duración, el CTA y el resto del guion cuando la pregunta sea sobre el hook;
- elige la métrica antes de publicar;
- evita cambiar los videos durante la recopilación;
- no interpretes un clic en el CTA como una compra;
- espera la indicación de que la decisión está lista cuando no exista una urgencia operativa;
- documenta lo aprendido, incluso si el resultado no es concluyente.
Si algo no sale como esperabas
No aparece el menú Experimentos: es posible que la herramienta no esté habilitada para tu cuenta. Contacta al soporte de Moviie.
No hay suficientes videos: espera a que termine el procesamiento de al menos dos videos completos.
No aparece el embed: confirma que esté activo y asociado a un video.
La publicación fue bloqueada: lee los mensajes de la revisión. Otra prueba activa en el mismo embed, una distribución distinta de 100% o un video no disponible impedirán la publicación.
La prueba está esperando tráfico: abre la página pública que contiene el embed. Las vistas previas del panel, automatizaciones y visitas que no cumplen los criterios de medición pueden no contabilizarse.
La tasa parece buena, pero la decisión no está lista: sigue recopilando tráfico. Una tasa sin suficiente tiempo, muestra y eventos del objetivo puede cambiar bastante.
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