Como analisar o desempenho de um vídeo

Os dados de um vídeo específico ajudam você a entender o que acontece depois que o player é publicado: quantas pessoas o encontram, iniciam a reprodução, avançam até o fim e clicam em um CTA.

Onde encontrar

Abra o vídeo na sua biblioteca. Na página de edição, selecione Analytics na seção Distribuição & dados. Use o seletor de período no canto superior direito para escolher Últimos 7 dias, Últimos 30 dias ou Últimos 90 dias.

Conferir as métricas principais

No topo de Analytics do Vídeo, você encontra:

• Impressões: quantas vezes o player foi carregado, com o total de impressões únicas.
• Plays: quantas reproduções foram iniciadas, com o total de plays únicos.
• Play Rate: a proporção de impressões que virou play.
• Conclusão: a porcentagem de plays que chegou ao fim do vídeo.
• Cliques no CTA: os cliques nos botões de ação do vídeo, incluindo os únicos.

Comece comparando impressões, plays e Play Rate. Depois, use a conclusão e a retenção para avaliar se o conteúdo sustenta o interesse de quem apertou play.

Ler a retenção do vídeo

Em Retenção do Vídeo, o gráfico mostra a permanência da audiência ao longo do conteúdo. Use os pontos de queda para localizar trechos que merecem revisão no roteiro, na edição ou na forma de introduzir uma oferta.

Conferir cliques em CTAs

Quando o vídeo tiver CTAs com cliques registrados, a área Cliques no CTA apresenta esses resultados. Compare os cliques com os plays e com os momentos de retenção antes de alterar a posição ou a mensagem do botão.

Os dados aparecem depois que o player é publicado e começa a receber visualizações. Em alguns momentos, a página pode informar que os dados do período ainda estão em processamento; nesse caso, espere alguns minutos e atualize a análise.

Continue aprendendo

Aprofunde esta tarefa com os próximos guias:

• Defina quem pode encontrar um vídeo
• Como adicionar botões de ação a um vídeo